大健康产业背景下中医药文化科普与养生产品设计研究

李溪 安宗琳赵文涵 张慧冉 王翔宇

华北理工大学艺术学院

随着社会人口老龄化、流行性疾病的出现、年轻群体亚健康状态的持续，大健康产业的社会需求呈现逐年上升趋势，而产品设计使中医药更贴近人们的日常生活。打造时代感强、富有创意的中医药文化养生产品，能够帮助人们提高健康指数，开拓中医药文化的应用范围，更好地传承和弘扬传统中医药文化。

1 大健康产业背景下中医药文化发展现状

1.1 大健康产业概述

作为极具市场潜力的新兴产业，大健康产业是指基于人们对健康的各种需求，通过一定的方式和手段，能够改善人体健康状况，主要涵盖医疗器械、保健用品、休闲健身、医药产品、健康管理等多个类别[1]，其核心内容包括身体、精神和环境等，属于较为庞杂的多领域交叉融合产业。

近年来，随着人们生活水平和生活品质的提高，大健康产业受到社会各界的广泛关注，人们对身心健康的更高追求使得许多品牌开始从人的健康关怀出发，探索新的品牌建设思路[2]，这势必决定了大健康产业在未来社会发展中将扮演更为重要的角色。《2020—2025年大健康行业竞争格局分析与投资风险预测报告》表明，当前全球人口老龄化及人口患病比例不断增加，大众将不断提高自身的健康标准，大健康产业在未来将呈现持续增长趋势。

1.2 中医药文化发展现状

中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，近现代以来，传统文化逐渐衰弱，而中医药文化也一直处于颓势，而在各方文化冲击下如何使中医药文化重新焕发生机、获得文化认同，是一个亟待研究的重要课题。近几年来，受到国家政策影响，社会大众追求健康生活的理念日益增强，中医药文化再次得以发展，这也体现出中医药的理论体系和临床方法具有一定的实用价值。

目前中医药文化的发展仍存在诸多问题，如中医药文化传承受阻、科技发展冲击、中医药人才短缺等，对中医药文化传承与创新造成障碍。特别是受到西方多元文化的影响，社会大众对中医药认知片面、重视不够[3]。因此，探究中医药文化的传承与发展具有一定的必要性。

2 中医药文化养生产品发展概述

2.1 中医药文化养生产品设计意义

随着现代人审美情趣的变化，产品设计逐渐呈现出更广泛化的态势，而将中医药文化资源进行重新梳理，以产品设计为核心载体，以艺术为手段，将中医药文化融入产品设计中，将中医药养生理念渗透到人们日常生活中，能够最大程度地发挥中医药的药用价值；同时帮助中医药文化以更多样的形式适应现代化的发展需求，实现设计领域新的审美趋向，有效推进中医药药理传承和文化发展[4]，促进大众健康水平的提高。

2.2 中医药文化养生产品发展现状

中医药文化博大精深，是几千年来传承与延续中华文化的代表之一，而中医药产业的持续发展，促进中医药文化创意产品在汤剂、香囊、茶饮、足浴等领域得到广泛应用。但是目前，学者对中医药的研究仅限于药理药性，对其文化的整合和相关创意产品的设计仍较少[5]，因而在中医药科普和与养生相关的创意产品方面仍存在一定问题，如艺术表现力不够、审美脱节、缺乏一定的文化内涵、产品不适用于日常生活，特别是对年轻群体缺乏吸引力等，亟待进一步深入研究，深化产品设计与中医药文化的结合，拓宽中医药文化的发展前景。

2.3 中医药文化养生产品设计需求

与一般的传统文化相比，中医药文化的价值更高、产业空间更大，但目前整个中医药文化产业还处于初级阶段，其产品和服务并不能完全满足人们的需求，因而探究产品设计与中医药的结合方向对中医药未来发展至关重要。

从设计的角度来看，开发中医药养生产品应更多地关注如何通过产品设计，最大程度地保证药效的发挥，同时让其造型与功能能够更加贴近用户生活，吸引用户使用，最大程度地满足用户的日常保健需求。

3 中医药文化科普与养生产品设计开发策略

3.1 中医药文化科普与宣传

调查发现，青年群体在闲暇时间更换媒体渠道进行信息浏览的频率高达每小时27次，这在一定程度上表明了用户对信息处于一种快餐式的消费模式[6]。在快节奏的生活背景下，以碎片化的方式输出中医药文化与知识，打造更加轻量化的科普方式，使用户随时随地、快速且广泛浏览中医药相关信息，帮助他们更好地积聚知识。本项研究以产品设计为载体，搭载科普平台，通过包装设计、App开发等手段，借助当下热门社交媒介，以更加丰富多元的形式开展中医药知识与文化科普，推广中医药在用户日常健康保养中的药用价值，外化中医药文化的理论与文化内涵，帮助用户了解中医药文化和相关健康养生方面的药理药性，提高中医药在全民健康中的作用与影响力，助推中医药文化的传播发展，更好地探索大健康产业背景下的中医药文化发展新方向，为传承和发展传统中医药文化开拓新的思路。

3.2 中医药产品设计开发实践

产品设计的目的是服务于人们的生活，通过产品设计，帮助人们更好地享受高品质生活。在中医药文化科普与养生产品设计开发过程中，立足用户日常所需，寻找用户生活中使用频率较高、更贴近用户行为习惯的产品作为设计载体，不仅能够更好地将中医药文化融入用户生活中，带给用户幸福感，还能够最大程度地发挥中医药在人们日常健康养生中的药效作用，使产品发挥最大价值。以产品设计为联结，嫁接人与中医药的关系，以设计的方式打造符合当代消费者审美需求、贴合消费者生活的科普型中医药养生产品，以更加亲民的方式普及中医药文化与相关理论知识，拓宽中医药在全民健康中的应用范围。

3.3 健康养生理念的渗透与传播

基于大健康产业背景，全民健康意识逐渐提高，越来越多的人开始注重养生，但由于工业化、人口老龄化以及生态环境及生活方式的变化，我国居民仍受到多重疾病的威胁。中医养生不仅是一种观念，更是一种文化。通过中医药文化和创意产品的设计融合，以及人们日用产品的设计和科普平台的搭建，养生理念将渗透到日常生活的各个方面，健康养生、健康生活将帮助全民提高健康水平。

4 中医药科普与养生产品设计实践与应用

4.1 中医药可穿戴产品设计开发

本项研究产品以可穿戴设备为设计载体，将中医药与可穿戴设备相结合，更好地发挥中医药在全民健康中的应用价值，为中医药养生保健、应对日常流行性疾病提供思路。

为精准了解市场对中医药养生产品的认识和需求，设计团队采用文献研究、实地调查等方法进行设计调研，明确中医药对健康生活的有益影响；同时对中医药文化进行相关分析，深入探究药理药性，寻找科学有效的中药配方。此外，设计团队对目前市场常见的可穿戴产品进行对比分析，确定了腕戴式的主体产品形式，同时围绕人们日常生活中使用频率较高、交互性较强的产品进行设计衍生，制定出以中医药硅胶手环为主、中医药发夹与挂饰产品为辅的3个设计方案。

(1）中医药硅胶手环。如图1所示，整体材质选用软硅胶材质，确保产品在佩戴过程中的舒适度；在结构方面，配有中医药香片，能够使可挥发性物质发挥作用，也可根据使用情况进行拆卸更换，同时设计有背面气孔结构，贴合用户腕部肌肤，以便中药能更好地渗透于用户身体中，发挥最大药用价值；在佩戴方式方面，采用卡扣按压方式，更方便用户穿戴。

图1 中医药硅胶手环

(2）衍生产品设计包括如图2所示的中医药发夹和如图3所示的中医药挂饰。这两件产品以中医药香片挥发形式彰显中药作用，整体色彩搭配以浅色系为主贴合用户心理需求；同时造型小巧，更方便用户携带。

图2 中医药发夹

图3 中医药挂饰

4.2 科普平台搭建与用户界面设计

以产品为载体，结合包装设计，搭载科普平台，进行相应的界面与用户界面设计开发，旨在对产品的功能性及实用性进行补充说明，对中医药知识进行科普。同时广泛宣传中医药养生健康生活理念，弘扬中医药文化，让更多人了解中医药在日常养生生活中的地位与作用，发挥中医药在大众健康生活中的更大价值。

如图4所示的科普平台界面，从多方面、多角度介绍了中医药的相关知识，传递出利用中医药提升大众健康生活的核心理念，在科普平台的开发过程中注重信息汇集程度、交互模式以及信息的便捷获取，以此提升小程序信息的传播效率。

5 结语

随着社会的发展和科技的进步，人们物质生活水平不断提高，大众的健康意识也逐步得到提升，传统中医药学中的医学理念、药用价值对人们的健康生活具有重要的现实意义。在大健康产业稳步发展的背景下，以设计的视角进行中医药文化科普与养生产品开发，在未来具有广阔的发展前景。以产品为载体，将中医药文化融入大众日常生活，贴近用户日常行为习惯，能够更好地将中医学理念渗透到人们生活的方方面面。同时通过对衍生产品的设计和科普平台的搭建，对中医药知识的科普与宣传，不仅能够最大程度地发挥中医药的价值，还能在一定意义上推动中医药文化的传承与普及。